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新海南財(cái)經(jīng)觀察丨這個(gè)春節(jié)，海南民宿火了
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-01-30
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào) 記者 丁文文
“滿房！”這是今年春節(jié)期間，在民宿行業(yè)摸爬滾打10年的博哥每天說(shuō)得最多的一句話，自己位于三亞市后海村的民宿，從春節(jié)到現(xiàn)在，一直處于滿房狀態(tài)。
這只是春節(jié)假期海南民宿業(yè)火爆的場(chǎng)景之一。今年春節(jié)，海南省接待游客639.36萬(wàn)人次，其中，旅游景區(qū)接待游客448.86萬(wàn)人次，椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客79.12萬(wàn)人次。游客多了，帶熱了旅游，也帶火了民宿。
現(xiàn)象：民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)180%
來(lái)自途牛旅游網(wǎng)、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)，更多用戶選擇跨省出游。隨著中長(zhǎng)線游需求持續(xù)恢復(fù)，跨省游訂單占比已超七成，長(zhǎng)線游訂單同比去年增長(zhǎng)72%，3天以上出游行程占比近六成。
春節(jié)期間，海南各地出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，各類商家、平臺(tái)推出多樣化促銷活動(dòng)，全省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖趨勢(shì)。海南省旅文廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南省經(jīng)營(yíng)性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中，三亞客房入住率84.9%、陵水入住率83.0%、保亭入住率81.1%、萬(wàn)寧入住率79.1%、瓊海入住率74.7%。三亞海棠灣酒店平均入住率達(dá)到90%，部分度假需求轉(zhuǎn)向三亞其他灣區(qū)，推動(dòng)市區(qū)及大東海酒店入住率同比顯著提升。
三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖
值得關(guān)注的是，今年春節(jié)，親子游、家庭游成為海南春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的主旋律。“春節(jié)期間，海南省民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)180%。”攜程平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，來(lái)自北京、成都、海口、上海和重慶的旅客最多。攜程數(shù)據(jù)顯示，“80后帶娃住民宿”趨勢(shì)明顯。春節(jié)期間入住海南民宿的客群中，80后占比近一半，90后占比約三成，親子群體則占總客群的近四成。
三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖
“一房難求！”這個(gè)春節(jié)，很多游客感慨在三亞住民宿要靠手速“搶”。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2023春節(jié)民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，三亞榮登春節(jié)民宿消費(fèi)熱門目的地城市榜單前十名，民宿消費(fèi)加速釋放。
1月29日，在接受記者采訪時(shí)，三亞麥穗海景民宿負(fù)責(zé)人博哥打趣自己的時(shí)間是擠出來(lái)的，“還沒(méi)來(lái)得及準(zhǔn)備春節(jié)的各種引客活動(dòng)，游客們就蜂擁而至，突如其來(lái)的火爆，有點(diǎn)措手不及。這個(gè)春節(jié)，三亞民宿真的‘熱’。”博哥親身感受到了變化：“從元旦節(jié)到現(xiàn)在，客流量暴增，客群以家庭游為主。”
溢出：熱門目的地帶火周邊地區(qū)
艷陽(yáng)天里過(guò)暖冬，是許多人的愿望。氣候舒適、美食充沛的目的地成為今年春節(jié)寵兒。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期三亞民宿預(yù)訂火熱，1月24日至1月26日是民宿入住高峰。
在這全民出游的春節(jié)假期，一些位于旅游目的地周邊地區(qū)也承擔(dān)了一些溢出的游客。從途家數(shù)據(jù)上看，萬(wàn)寧、陵水、文昌民宿預(yù)訂量同比2019年增幅均超一倍，儋州春節(jié)民宿訂單同比增五倍以上。
“旅游大城市復(fù)燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節(jié)給整個(gè)旅游行業(yè)復(fù)蘇開(kāi)了好頭，也給予了整個(gè)行業(yè)信心。”途家民宿副總裁胡陽(yáng)說(shuō)。
隨著今年春節(jié)假期選擇跨省游的人增多，熱門旅游目的地的密集狀況超出許多人預(yù)想。胡陽(yáng)分析，“相比往年節(jié)假日單點(diǎn)火爆周邊冷的狀況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點(diǎn)開(kāi)花的現(xiàn)象，海南、云南、廣東等爆火的旅游目的地帶動(dòng)了周邊4至5個(gè)的地區(qū)旅游增長(zhǎng)，周邊地區(qū)民宿預(yù)訂量也達(dá)到近三年新高。”
五指山藝宿里主題客棧。受訪者供圖
“春節(jié)接待量滿負(fù)荷，入住率100%。”五指山藝宿里主題客棧負(fù)責(zé)人陳柒告訴記者，“春節(jié)期間入住的客人以家庭組團(tuán)出游為主，很多一家三代同游。”
“在海南住民宿，不僅可以看海、賞花、玩寵物、品美食，還可以體驗(yàn)海南傳統(tǒng)年俗文化，很開(kāi)心！”來(lái)自山東的游客趙勇告訴記者。
拓展：發(fā)展“民宿+”新業(yè)態(tài)
海口市美蘭區(qū)民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海口連理枝民宿總經(jīng)理黃陽(yáng)說(shuō)，春節(jié)期間，連理枝推出民宿+海鮮套餐活動(dòng)，頗受游客青睞，特別是生蠔美食，很受歡迎。春節(jié)過(guò)后，將常態(tài)化推出民宿+趕海活動(dòng)推出，打造趕海親子游深度體驗(yàn)活動(dòng)。
海口連理枝民宿。受訪者供圖
在黃陽(yáng)看來(lái)，海南民宿目前存在民宿規(guī)模小，體驗(yàn)活動(dòng)單一等問(wèn)題。他建議，挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造特色民宿，通過(guò)民宿展示當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展；提供精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)，提升民宿軟實(shí)力；充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生人才團(tuán)隊(duì)的加盟，把鄉(xiāng)村特有文化做足；延伸“民宿+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造區(qū)域民宿集群和品牌效應(yīng)，共同為民宿發(fā)展注入活力。
海南省旅游民宿協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)徐洋認(rèn)為，海南獨(dú)有的氣候和海濱自然風(fēng)光，加之免稅購(gòu)物“王牌”，讓很多游客選擇在春節(jié)來(lái)一場(chǎng)久違的康養(yǎng)+免稅購(gòu)物旅游。
“春節(jié)假期海南民宿的火熱，正是印證了海南民宿的快速發(fā)展。”徐洋說(shuō)，近兩年，海南不僅重新修訂《海南省鄉(xiāng)村民宿管理辦法》，還評(píng)選了四批金、銀、銅宿，打造了一批全國(guó)排名靠前的三亞后海民宿集群，萬(wàn)寧日月灣民宿集群，三亞西島民宿集群。
“但發(fā)展中，也存在短板。”徐洋坦言，目前，海南民宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量還參差不齊，高品質(zhì)民宿還有很大的發(fā)展空間，民宿管理人才還有很大缺口。
“打鐵還需自身硬，目前海南民宿品牌很少，需加強(qiáng)服務(wù)管理，走出去學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)民宿管理人才，依托海南的青山綠水，發(fā)展‘民宿+’新業(yè)態(tài)。”徐洋建議，例如，“民宿+農(nóng)業(yè)”“民宿+體育”“民宿+文化”等多產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，讓民宿不僅只是民宿。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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