首頁 > 周杰倫演唱會引爆三亞消費熱潮 “演藝+消費”模式成效顯著
周杰倫演唱會引爆三亞消費熱潮 “演藝+消費”模式成效顯著
來源：南海網(wǎng)
作者：沙曉峰 2025-04-01
南海網(wǎng)3月31日消息（記者 沙曉峰）連日來，隨著周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站的火熱舉辦，三亞市緊抓“粉絲經(jīng)濟”機遇，通過發(fā)放消費券、免稅促銷、商超聯(lián)動等組合拳，實現(xiàn)消費市場“量價齊升”，帶動消費超11億元。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月26日—31日，離島免稅銷售額超過5億元，其中29日單日銷售額達1.12億元，創(chuàng)下三月以來單日最高紀錄，同比增幅達53%。全市經(jīng)營性住宿設施共計接待過夜游客人數(shù)42.68萬人/天，同比增長7.86%，酒店客房收入約4億元。
周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站現(xiàn)場。
“免稅+演唱會”雙引擎拉動消費
據(jù)悉，為承接演唱會帶來的超15萬客流，中免、海旅、中服等免稅主體推出系列“寵粉”活動。提供專屬服務矩陣：開通免費接駁巴士、提供大牌補妝服務，中免推出“憑門票領3888元代金券”活動，吸引大量歌迷“打卡購物”。
海旅免稅推出動態(tài)滿減券、中服免稅推出“應援盲盒抽獎”等玩法帶動年輕消費群體參與，奧倫納素香化花車、杰迷音樂派對等體驗式活動成為社交平臺熱門話題。離島免稅消費券與商家折扣疊加使用，進一步釋放購買力，演唱會期間離島免稅消費券加量加力發(fā)放，帶動免稅銷售增長。
與此同時，三亞天悅城、夏日百貨等綜合體推出“門票換禮”活動，藍海購物廣場69元抵100元餐飲券迅速售罄。全市超76家餐廳推出“杰迷專屬折扣”，部分菜品低至7折，三亞市吉陽區(qū)某網(wǎng)紅餐廳負責人表示：“周末客流較平日翻倍，多數(shù)顧客攜帶演唱會餐飲券前來消費。”根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，演唱會帶動全市餐飲收入預計1.2億元，商品零售預計1.5億元。
三亞市旅文局供圖
線上線下宣傳精準觸達目標群體
三亞市商務局緊抓粉絲經(jīng)濟機遇，積極布局線上線下多元宣傳矩陣，全力推動消費熱潮。線上層面，在微信公眾號持續(xù)發(fā)力，精心發(fā)布涵蓋餐飲、消費等領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在小紅書平臺，借助話題#三亞離島免稅政府消費券#，與多位達人及歌迷深度聯(lián)動，掀起話題傳播浪潮，累計曝光量突破500萬次。同時，三亞市商務局官方微博策劃話題#跟著周杰倫購三亞#，攜手微博文旅、新浪海南等綜合影響力大賬號，以及眾多垂直領域大V，緊密圍繞周杰倫三亞演唱會，將三亞豐富多樣的消費場景、極具吸引力的優(yōu)惠信息巧妙融入演唱會相關內(nèi)容，精準引導粉絲領取消費券，踴躍前往免稅店、商超進行消費。
線下方面，在三亞機場、動車站投放免稅廣告，并通過商圈LED屏滾動宣傳，多維度觸達受眾，有效提升宣傳轉(zhuǎn)化率。
目前，周杰倫相關話題閱讀量已突破千萬，其中，#來三亞看周杰倫演唱會吃什么#話題登頂微博實時上升榜，另有6條話題成功躋身同城熱搜，成功營造出一輪又一輪的話題熱度，極大提升了三亞消費場景的知名度與吸引力，有力促進了消費市場的繁榮 。
此次三亞將明星IP與消費場景深度綁定，實施“短期活動+長期政策”組合，不僅拉動一季度社零增長，還提升了城市消費品牌影響力。免稅購物、餐飲零售等領域，在演唱會熱度的帶動下，均實現(xiàn)了躍升式增長，各個消費場景相互聯(lián)動和促進，打造了一場全城聯(lián)動、活力滿溢的消費盛事。
責任編輯： 陳賢玉
相關推薦
最熱評論
驗證碼：
發(fā)表評論
